從農曆正月初五到二十日之間，都是商家選擇店面於過年後正式「開市」的佳期，一般臺灣民眾多喜好選在初五當天開張，有取其「五路財神」的生日更為吉祥之意，也期望來年生意更為興旺，財源廣進。
根據民間小說《封神演義》記載，趙公明被封為「金龍如意正一龍虎玄壇真君」，率領其部屬招寶天尊蕭升、納珍天尊曹寶、招財使者喬有明（一說陳九公）、利市仙官姚邇益（或稱姚少司），合稱為「五路財神」。民間崇奉財神時，多會在周圍獻上聚寶盆、大元寶、珠寶、珊瑚等珍奇供品。臺灣民間也盛行求財時，焚化印有五路財神神像的五路財神金。而八路財神以前較少為人所知，但近幾年由於臺灣民間有人大力推行販售八路財神金，所以八路財神才逐漸為民眾所認知。
從前商家在開市（或開張）當天，會先在招牌上繫上紅彩，店內會張掛著以紅紙書寫的「黃金萬兩」、「開市大吉」、「開市大發」、「開工大吉」、「招財進寶」、「生意興隆」類的吉祥字句，並且來個新春大減價的活動，發紅包給員工新春團拜，或設宴席招待親友等。
由農曆的正月初五到二十日中間，商家會參考農民曆或廟中所出示的開市吉日吉時，而自行擇定開市迎財神的吉日吉時。「開張」或「開工」時，供上豐盛的牲禮（三牲）和果品為主。金銀紙一般以壽金、刈金、福金和鞭炮為主，也有的居民會特別準備四色金（大箔壽金、壽金、刈金、福金），加上近來流行的五路財神金或福德正神發財金、八路財神金來祭拜。當祭拜完畢，則鳴放鞭炮驅邪以及祝賀開張大吉。